Unilever | Ogilvy
Για την κυκλοφορία των νέων γλυκών αρωμάτων AXE Cherry Fizz και Cocoa Velvet, το ΑΧΕ ανέτρεψε την έννοια της «γλυκιάς απόρριψης». Η καμπάνια “Sweetzone”, με όχημα ένα viral βίντεο με πρωταγωνίστρια τη Marseaux, κάλεσε το Gen Z κοινό να μοιραστεί τις ιστορίες του, μετατρέποντας το friendzone σε badge of honor. Η video-centric στρατηγική πυροδότησε μια αυθεντική συζήτηση και εδραίωσε τη σύνδεση του AXE με τη νέα γενιά, με τους νικητές να γίνονται τα πρόσωπα της OOH καμπάνιας.
